Emojis para el título de tu anuncio, y dónde se rompen

Dónde se rompe un emoji, de verdad

Un emoji no es una letra. Algunos son un solo punto de código Unicode y otros son una secuencia: varias piezas que sólo significan algo juntas. La bandera de España son dos indicadores regionales, uno por letra. Un emoji con tono de piel son dos piezas, la mano y el modificador. Una familia son tres emojis pegados con un carácter invisible que se llama unión de ancho cero, U+200D.

Esa diferencia no se ve en la pantalla y decide todo lo demás. Cuando un sistema corta un título por longitud, corta por piezas, no por dibujos. Si el corte cae entre las dos mitades de una bandera, en el título queda una letra dentro de un recuadro. Si cae detrás de una mano con tono de piel, queda la mano y un modificador huérfano que no pinta nada.

Y hay un segundo mecanismo, más silencioso, que ni siquiera necesita que el título sea largo: muchos sistemas limpian los caracteres invisibles al guardar un texto. Es una medida razonable, porque copiar y pegar desde otra web arrastra marcas de orden de bytes, espacios de ancho cero y otras cosas que no se ven y sí molestan. El problema es que la unión de ancho cero está en esa misma familia de caracteres invisibles. Cuando se borra, la familia deja de ser una familia y pasan a ser tres emojis sueltos.

Lo mismo, y más a lo bruto, con las banderas de subdivisión —la de Escocia, la de Gales—: se construyen con una etiqueta invisible detrás de una bandera negra, así que al quitar lo invisible se quedan en una bandera negra y nada más.

Lo que le pasa a tu título cuando se publica

Esto no es teoría: es lo que hace el código de RUIT, leído para escribir esta página en vez de probado a ojo. Y tiene tres partes.

El límite de longitud lo pone cada marketplace, y no se parecen en nada. Van de los 50 caracteres de Wallapop a los 255 de Shopify. Quien publica el mismo artículo en varios sitios a la vez escribe, en la práctica, para el más corto de todos: cada emoji que añades es un carácter que no está disponible para una palabra que alguien pueda teclear en la caja de búsqueda. La tabla de abajo tiene los ocho.

Nuestro contador cuenta puntos de código, no letras ni unidades de otro tipo. Un emoji fuera del bloque básico ocupa uno contra el límite, aunque en JavaScript su longitud sea 2 y en la base de datos ocupe 4 bytes. Por eso un contador de caracteres del navegador y el nuestro pueden discrepar sobre el mismo texto sin que ninguno de los dos esté roto.

Y los caracteres invisibles se borran al guardar, en los ocho a la vez. No es una regla de ningún marketplace: es una limpieza que se aplica al artículo antes de que salga a ninguna parte, y por eso afecta igual a Wallapop que a Etsy. Es el mecanismo del apartado anterior, y su efecto práctico es corto de decir: las secuencias unidas por U+200D no sobreviven. Una familia se convierte en tres emojis, un corazón en llamas en dos. Lo que sí sobrevive es todo lo demás: los emojis normales, las banderas de país, los tonos de piel y los símbolos con selector de variación.

Vinted tiene además una regla propia que conviene conocer antes de escribir un título con énfasis: cualquier carácter repetido tres o más veces seguidas se colapsa a dos. Tres cohetes seguidos salen dos. No es una opinión sobre si conviene ponerlos, es lo que hace el código.

Por qué aquí no hay «los emojis que más venden»

Es la pregunta que trae a casi todo el mundo a una página como ésta, y la respuesta honesta es que no lo sabemos. Merece la pena explicar por qué, porque el motivo dice más que la respuesta.

RUIT observa muchísimos anuncios, pero lo que guarda son las búsquedas que sus usuarios han decidido seguir, no las ventas. No sabemos qué se vendió, ni cuándo, ni por cuánto. Con ese material se puede decir qué precios se piden y cómo se mueven con el tiempo, que es de hecho lo que hacen otras páginas de este sitio. Lo que no se puede es atribuir una venta a un símbolo del título.

Podríamos escribir «los anuncios con fuego venden un 12 % más» y nadie de fuera podría desmentirlo. Sería un número con forma de dato, calculado sobre una muestra que no mide lo que la frase dice que mide, y eso es peor que no tener el dato: un dato que falta se nota, uno inventado no.

Así que esta página se queda en lo que sí se puede sostener: un catálogo para copiar, la aritmética de cuánto ocupa cada cosa, y el comportamiento real del código que publica. Si algún día hay una fuente seria —de un marketplace o de un estudio ajeno— que mida el efecto de los emojis en las ventas, aparecerá aquí citada y con su nombre. Hasta entonces, no.

Cuánto espacio te quita cada emoji

La cuenta es simple y conviene hacerla una vez. Con el límite más corto de los ocho, un título son 50 caracteres. Un emoji normal gasta uno. Una bandera gasta dos. Un emoji con tono de piel, dos. Una familia gastaría cinco, aunque en la práctica no llega entera.

Puesto en palabras: cada emoji que pones es una palabra corta que no pones. La caja de búsqueda de un marketplace acepta texto, así que la marca, el modelo, la talla y el color son lo que puede escribirse en ella. Caben en 50 caracteres si no compiten con nada; con cinco emojis delante, compiten.

La tabla de abajo mide unas cuantas secuencias representativas. Los números no están escritos a mano: se calculan sobre la propia cadena al construir esta página, así que no pueden quedarse viejos ni estar mal tecleados.